फॉरबिडन फूड्स (Forbidden Foods) ने स्टीव स्मिथ की ओट मिल्क गुडनेस (Oat Milk Goodness) को 3.4 मिलियन ऑस्ट्रेलियाई डॉलर (2.25 मिलियन डॉलर) में अधिग्रहित किया है, जिससे इसके वितरण में सुधार होगा और OMG के ओट मिल्क का अंतरराष्ट्रीय विस्तार शुरू होगा, भारत के साथ। यह सौदा फॉरबिडन फूड्स (Forbidden Foods) की बुनियादी ढांचे और OMG के ब्रांड का लाभ उठाएगा, जिससे उत्पाद विकास को तेज किया जाएगा और पौधेपे आधारित दूध की बढ़ती मांग का लाभ उठाया जाएगा।
ऑस्ट्रेलियाई पौधेपे आधारित दूध स्टार्टअप ओट मिल्क गुडनेस (OMG), जिसे क्रिकेट स्टार स्टीव स्मिथ ने सह-स्थापित किया था, को फॉरबिडन फूड्स (Forbidden Foods) द्वारा 3.4 मिलियन ऑस्ट्रेलियाई डॉलर (2.25 मिलियन डॉलर) के महत्वपूर्ण सौदे में अधिग्रहित किया जाएगा। यह अधिग्रहण सितंबर के अंत तक पूरा होने की उम्मीद है और OMG के अंतरराष्ट्रीय विस्तार को सुविधाजनक बनाएगा, जिसमें भारतीय बाजार शामिल है। 2019 में स्थापित OMG को ऑस्ट्रेलिया की मजबूत ओट उत्पादन क्षमता का लाभ मिल रहा है। ब्रांड की उत्पाद श्रृंखला में ओरिजिनल और बारिस्टा-फ्रेंडली ओट मिल्क के साथ-साथ चॉकलेट और प्रोटीन युक्त PrOATein जैसे स्वाद वाले प्रकार शामिल हैं। ये उत्पाद वर्तमान में ऑस्ट्रेलिया के प्रमुख खुदरा विक्रेताओं जैसे वूलवर्थ्स और ऐम्पोल फूडरी में उपलब्ध हैं।
फॉरबिडन फूड्स, जो अपने ब्लू डायनासोर वेगन स्नैक्स (Blue Dinosaur vegan snacks) के लिए जाना जाता है, इस अधिग्रहण के माध्यम से अपने पोर्टफोलियो को मजबूत करना चाहता है। यह सौदा फॉरबिडन फूड्स की स्वास्थ्य-केंद्रित FMCG क्षेत्र में विस्तार की रणनीति के साथ मेल खाता है। अधिग्रहण न केवल फॉरबिडन फूड्स की उत्पाद श्रृंखला को बढ़ाएगा बल्कि OMG के ब्रांड और वितरण नेटवर्क का लाभ भी उठाएगा, जिससे नए बाजारों में पौधेपे आधारित उत्पादों की बढ़ती मांग को पूरा किया जा सकेगा।
रणनीतिक प्रभाव
यह सौदा फॉरबिडन फूड्स को अपनी विस्तृत वितरण नेटवर्क और खुदरा संबंधों का उपयोग करके OMG की बाजार उपस्थिति को बढ़ाने की अनुमति देगा। फॉरबिडन फूड्स के CEO, एलेक्स एलेक्ज़िक ने इस अधिग्रहण के लाभों को उजागर किया, जिसमें उत्पाद विकास, विपणन, और संचालन में सुधार की संभावनाएं शामिल हैं।
“यह अधिग्रहण हमारे ताकतों को मिलाने और एक मल्टी-चैनल, स्वास्थ्य-केंद्रित उत्पाद व्यवसाय बनाने का एक अनूठा अवसर प्रस्तुत करता है।।”
एलेक्स अलेक्सिक-फॉरबिडन फूड्स के CEO
फॉरबिडन फूड्स OMG के ब्रांड मान्यता और एंबेसडर नेटवर्क का लाभ उठाने की योजना बना रहा है ताकि अपने ब्लू डायनासोर ब्रांड को बढ़ावा दे सके और OMG के अंतरराष्ट्रीय विकास को तेज कर सके, विशेष रूप से भारतीय बाजार में।
बाजार गतिशीलता
ऑस्ट्रेलिया में, ओट, सोया, और बादाम जैसे पौधेपे आधारित दूध की लोकप्रियता बढ़ रही है, खासकर कॉफी की दुकानों में। हालांकि पौधेपे आधारित दूध ऑस्ट्रेलिया में कुल दूध बिक्री का केवल 7.5% है, यह कॉफी की दुकानों में दूध आधारित पेय की बिक्री का एक चौथाई है। यह वृद्धि स्वास्थ्य-जागरूक उपभोक्ताओं द्वारा प्रेरित है, और OMG के क्लीन-लेबल ओट मिल्क इस परिदृश्य का लाभ उठाने के लिए तैयार है। भारत में OMG का विस्तार एक रणनीतिक कदम है ताकि दूध के विकल्प के लिए बढ़ते बाजार का लाभ उठाया जा सके, जहां स्वास्थ्य और स्थिरता उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण हैं।
वित्तीय और बाजार प्रभाव
OMG वर्तमान में वार्षिक राजस्व के रूप में 1.2 मिलियन ऑस्ट्रेलियाई डॉलर (लगभग 800,000 डॉलर) उत्पन्न करता है और अधिग्रहण के बाद वृद्धि की उम्मीद करता है। फॉरबिडन फूड्स ने 2024 के पहले आधे में 1.1 मिलियन ऑस्ट्रेलियाई डॉलर (730,000 डॉलर) का नेट लॉस रिपोर्ट किया है, लेकिन इसने सुधारित आय प्रदर्शन दिखाया है और अपने विस्तार योजनाओं को समर्थन देने के लिए अतिरिक्त धन जुटाया है। यह अधिग्रहण फॉरबिडन फूड्स की स्वास्थ्य-केंद्रित FMCG क्षेत्र में एक प्रमुख खिलाड़ी बनने की प्रतिबद्धता को रेखांकित करता है, घरेलू और अंतरराष्ट्रीय दोनों बाजारों में पौधेपे आधारित उत्पादों की बढ़ती मांग का लाभ उठाते हुए।
